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引言 什么是网站分析
  0.1 网站分析的重要性
  0.2 网站分析的特点（与线下的区别）
  0.3 统计与分析不一样
  0.4 熟练使用网站分析工具
  0.5 网站分析的准确度
  专栏 网站分析的成熟度模型
第1部分 开始进行网站分析之前
第1章 网站目标的可视化
  1.1 网站目标与KGI
  1.2 KGI的设定方法
    1.2.1 通过销售商品盈利的网站
    1.2.2 通过刊登广告盈利的网站
    1.2.3 通过展示内容盈利的网站
    1.2.4 线下盈利的网站
    1.2.5 几乎不盈利的网站
  1.3 达成KGI所需要的CSF和KPI
  1.4 设定KPI时的注意事项
  1.5 按照网站种类来设定KGI/CSF/KPI的方法
    如果不设定网站目标会有什么问题
  1.6 网站优化的种类与实行单位
    营业额翻倍是白日梦？
    专栏 用于整理网站信息的两种框架
第2章 网站分析的基础
  2.1 网站分析工具的数据收集方法
    2.1.1 Apache日志方法
    2.1.2 网络信标方法
    2.1.3 Apache模块方法
    2.1.4 包嗅探方法
    2.1.5 选择合适的数据收集方法
  2.2 网站分析工具能够获取的主要数据
    用户的识别
    专栏 第三方Cookie
  2.3 网站分析使用的主要指标
    2.3.1 访问数相关指标
    2.3.2 指标间的除法运算
    2.4 网站分析特有的4个指标
    2.4.1 新访问者/回访者
    2.4.2 转化
    专栏 设定转化的内容
    2.4.3 跳转/退出/跳出
    2.4.4 停留时间
    专栏 推荐使用双重标记
第3章 统计的基础知识与图表的理解
  3.1 网站分析中使用的统计理论
    3.1.1 平均值
    3.1.2 中位数与众数
    3.1.3 正态分布
    3.1.4 相关系数
  3.2 大数定理
  3.3 单位的除法运算
  3.4 网站分析中统计图表的使用方法
    3.4.1 折线图
    3.4.2 柱形图
    3.4.3 饼图
    3.4.4 散点图
    3.4.5 气泡图
    3.4.6 雷达图
    专栏 不同网站分析工具间数值的差异
第2部分 发现并改善网站的问题
第4章 监测报告的创建以及发现趋势的方法
第5章 通过细分进行网站分析
第6章 发现网站问题的10个步骤
第7章 列举问题并实施改善策略
第3部分 流量获取与渠道的优化
第8章 优化流量获取
第9章 优化渠道
第4部分 更进一步的网站分析方法
第10章 更多有助于网站分析的工具
第11章 社交媒体分析
第12章 12种高级网站分析方法
结束语
索引